三秒鐘搞懂內容行銷如何成功?
執行內容行銷成功的關鍵要素在於…互惠原則。 著名的社會心理學家霍曼斯提出，人際交往在本質上是一個社會交換的過程，相互給予彼此所需要的。 互惠原則是人類社會發展的重要基礎之一，同時它也深植於你我的潛意識中，當他人給你某種表示(實體或非實體)，你都會感受到有義務接受它的壓力，一旦接受後你會產生必須回饋的感受，若你不回饋則會產生罪惡感等不舒服的心理反應。 舉幾個簡單的例子…...
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三秒鐘搞懂部落格操作策略
在上一篇”三秒鐘搞懂內容行銷如何成功? “中，我們提到內容行銷成功的三要素: 1.主動的給予。 2.接受者必須有所獲得。 3.不對接受者做任何要求、任何形式的回饋。 這次我們來談談實際上操作的策略，說到內容行銷我們最常用的工具就是委託部落客撰寫文章，生產所謂的口碑文、開箱文、體驗文、圖片或影音等等，用以影響消費者認知與決策，並且豐富本身官方網站等相關內容。...
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進擊的行銷:高牆之章
那一天，人類回想起了 受那些行銷詭計支配的恐怖…… 被囚禁在無腦廣告中的屈辱…… 於是人類建造了三座高牆，分別是: 分類思考之牆 自動行為之牆 單一觀點之牆...
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三秒鐘搞懂行銷的五個秘密
由於三秒鐘很短，不斷的有讀者說三秒鐘看不完，因此直接省略前言…進入主題吧。 一、關於人的世界觀與思維模式 任何人，我指的是每一個人，包括你和我，自從我們意識到”自我(註1.)”之後，我們所處的情境就隨時隨刻不斷的塑造修正我們的世界觀與思維模式，這是一個連續的過程，長達數十年而不間斷，舉例來說你的父母、朋友、導師、同事、長官與你的互動都會慢慢影響你觀看世界的角度。...
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讓消費者購買你的廣告
廣告的目的是讓你的商品或服務有機會能被銷售出去……讓消費者掏錢購買你的商品或服務，也因此行銷人都著眼在如何製作吸引人的廣告銷售商品或服務，在這裡我得說你們必須再往前一點看，你們必須讓消費者在買你的商品之前，付出代價”買”你的廣告。 以宅男的話來說就是… 「人沒有犧牲就什麼都得不到，為了得到什麼東西，就需要付出同等的代價。」 by鋼之鍊金術師 以專家的話來說就是…...
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行銷經理的秘密之三:木魚與搖滾
行銷是有節奏與律動的，有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的組曲，你試想若五月天的音樂，就像和尚敲木魚一樣的穩定沒有變化，會有今天的搖滾天團嗎? 你的年度行銷預算假設有1.2億，你的分配方式會是什麼? 其實有不少的行銷經理很簡單的就除以12個月，每月1千萬的方式進行分配，會用這種情況分配行銷預算的企業比你想像的多，這就像是木魚一樣的穩定，但是卻無法形成美妙的音樂，更無法在消費者心中產生印象。...
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行銷經理的秘密之五:想像力
愛因斯坦最廣為人知的名言: Imagination is more important than knowledge. 想像力比知識更重要。 愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為，怎麼說呢? 基本上你的所有行為都來自於”動機”或稱欲望，當你有了這個慾望就會開始搜尋可以滿足它的方法，通常你的選項會有非常多個，這時候你會怎麼選擇?...
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如何寫一篇讓受眾欲罷不能的軟文？
行銷大師費瑞茲（Freese）說過「拒絕，是顧客的天性。」他們往往因為同情接過傳單廣告，然後看都不看就隨手扔進垃圾桶；他們打開網頁的第一件事是關掉彈窗廣告、他們孕育許多中國影音網站帳號的生意，買各種影音網站VIP帳號只為跳過前60s貼片廣告，未來這種模式出現在 Youtube 上也不要太意外。因此不論是接觸到傳單硬廣還是網路廣告，受眾在第一瞬間的本能反應還是抵觸和拒絕。...
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